TikTokハッシュタグの付け方｜選び方のコツ

結論から言うと、TikTokのハッシュタグは「人気のタグを多く付ければ伸びる」ものではなく、動画の内容を正確に伝えるために、役割を決めて少数を選ぶものです。公式のCreator Academyも、ハッシュタグは見つけてもらう助けになるが数が多いほど良いわけではなく、関連性の低い言葉で埋めると逆効果になることもある、と説明しています。この記事では、人気タグを付けても効果を感じられない担当者に向けて、3種類の役割分担、個数の考え方、競合分析から自社に合うタグを見つける手順、検索を意識したキャプションの書き方を、断定を避けて目安として解説します。

ハッシュタグは何のために付けるのか｜公式の説明

付け方を決める前に、公式の位置づけを確認します。

公式の説明	運用での受け止め方
おすすめの要因の例として、キャプション・サウンド・ハッシュタグなどの「動画の情報」が挙げられている（TikTokニュースルーム）	動画の内容を伝える手がかりの1つ。中身とそろえて付ける
ハッシュタグは見つけてもらう助けになるが、数が多いほど良いわけではない。関連性の低い言葉で埋めると逆効果になることがあり、キーワードの詰め込みはスパム的とみなされるリスクもある（Creator Academy：検索）	「たくさん付ける」より「内容に合うものを選ぶ」
自分のコミュニティでよく使われるトピック・ハッシュタグ・音声を使うと、システムがコンテンツを好む人を判断する指針になると案内されている（Creator Academy：おすすめフィード）	同じ視聴者に向けた動画で使われている言葉は、手がかりになる

付ける個数の推奨値は、ここで挙げた説明には見当たりません。ハッシュタグを付ければおすすめに載る、という説明も確認できず、要因の重み付けも公開されていません。おすすめの仕組み全体はTikTokアルゴリズムの仕組みで整理しています。

ハッシュタグの付け方の基本｜3種類の役割分担

ハッシュタグは、役割で3種類に分けると選びやすくなります。

種類	役割と選び方	注意点
ジャンルタグ	動画の主題や業種を示す。視聴者が検索しそうな言葉から、主題が具体的に伝わるものを選ぶ	範囲が広すぎる言葉は、内容が伝わりにくい
トレンドタグ	話題のテーマやチャレンジとの関連を示す。公式ツール（後述）で確認し、内容が実際に合うものだけ付ける	無関係な便乗は避ける
オリジナルタグ	自社名・シリーズ名・キャンペーン名で投稿をまとめる。短く覚えやすい言葉にし、別の意味で使われていないか検索して確認する	認知が低いうちは、これだけでは見つけてもらいにくい

たとえば、コーヒー豆の専門店がハンドドリップの基本を解説する動画なら、ジャンルタグは「#ハンドドリップ」「#コーヒー好き」、オリジナルタグは店名とシリーズ名を組み合わせた「#〇〇珈琲のドリップ講座」です（架空の例）。トレンドタグは、内容が合う話題があるときだけ付けます。3種類を毎回そろえる必要はありません。視聴者側には、おすすめに出したくない単語やハッシュタグを登録できる「動画キーワードフィルター」もあると公式が案内しており（Creator Academy：推奨システム）、内容に合わない言葉を混ぜるのは得策ではありません。

ハッシュタグの個数の目安｜数より関連性で決める

個数の基準は、確認できた公式の説明には示されていません。Creator Academyが勧めているのは、関連性の高い言葉を少数精鋭で使うことです。そこで、個数を目標にせず、次の3点で1つずつ採否を決めます（公式の基準ではなく、運用上の考え方です）。

• そのタグで探す人は、この動画を見て満足するか
• 動画の内容を正確に表しているか
• 他のタグと意味が重なっていないか

3点とも満たすものだけを残し、足りないと感じたときだけ追加します。最適な数はジャンルやアカウントで異なると考えられるため、自社の直近の3〜5本をまとめて比べて確かめます。そのとき変えるのはタグだけにして、フックや尺は同時に変えません。

自社に合うタグの選び方｜競合分析から見つける手順

人気タグの一覧を貼るのではなく、競合のタグと、実際に検索されている言葉の両方から候補を探します。先にTikTok企画のネタ出し方法の「対象」「悩み」「提供できる価値」を決めておくと、絞りやすくなります。

1. 同じ視聴者に向けた競合や近いジャンルのアカウントを5〜10個選ぶ
2. 各アカウントの直近の動画について、主題・キャプションの1行目・タグを表に書き出し、役割で分ける
3. 複数のアカウントで繰り返し使われている言葉のうち、自社の主題に合うものに絞る
4. 検索窓に出る候補（サジェスト）と、下記の公式ツールで、実際に検索されているかを確かめる
5. 数本の投稿で試し、TikTok Studioのインサイトで、視聴者の見つけ方（トラフィックソース）と、どのような検索クエリでたどり着いたかを確認する

公式ツールは2つあります。クリエイター向け検索インサイトでは、視聴者が検索しているトピックのほか、関連用語や推奨されているハッシュタグ・キーワードを確認できます。公式ニュースルームは2024年7月に日本で公開と案内しており、利用条件はアプリ内で確認してください。クリエイティブセンターのトレンドは、注目のハッシュタグを業種・時間枠で絞って見られる、TikTok for Businessの無料の公開サイトです（公式ヘルプ）。

競合が使っているタグが、自社の動画にも合うとは限りません。採否は自社の動画に合うかで決め、分析の進め方はTikTok競合分析のやり方を参照してください。

TikTok SEOを意識したキャプションの書き方

検索から見つけてもらうには、ハッシュタグだけでなく、動画の中の言葉とキャプションをそろえます。Creator Academyは、説明文、ナレーション、キャプション、画面上のテキストなどで、動画の内容を検索するユーザーに分かりやすく言語化するよう案内しています。キャプションは、1行目に誰のどんな悩みに答える動画かを書き、2行目に要点を1文、3行目にしてほしい行動を1つ書き、最後に必要なタグだけを置くと組み立てやすくなります。

状態	キャプションの例	見直しの観点
見直し前	ハンドドリップ #コーヒー #カフェ #おすすめ #fyp #バズれ #フォロー #いいね	何の動画か伝わらず、内容と関係のないタグが混ざる
見直し後	ハンドドリップの味が安定しない人向けに、最初に見直したい3つのポイントを解説します。あとで見返せるよう保存してください。 #ハンドドリップ #コーヒー好き #〇〇珈琲のドリップ講座	悩みと要点が1行目で伝わり、タグは役割ごとに絞った

ナレーションやテロップの言葉も、台本の段階で決めておくとキャプションとずれません。TikTok台本の書き方のよくある質問で、台本とキャプションの役割の違いにも触れています。

タグの運用を仕組みにする

タグは、記録と見直しの手順を決めておくと続けやすくなります。投稿ごとに使ったタグと役割を1行で記録し、週に1回、直近の3〜5本のトラフィックソースと検索クエリを並べて見て、月に1回、競合のタグの使われ方を見直します。ただ、競合のタグの書き出しや投稿ごとの結果の整理は、本数が増えるほど手作業では負担になり、見方にも担当者ごとのばらつきが出ます。この工程をツールで仕組み化する選択肢として、TKDirがあります。TKDirには競合リサーチとパフォーマンス分析の機能があり、競合の動向を調べる作業や、投稿後の結果を振り返る作業をツール上で進められます。タグの運用でどこまで支援してほしいかを整理したうえで、製品サイトで確認して検討してください。

よくある質問

ハッシュタグは何個付けるのが正解ですか？

公式が示す個数の基準は確認できませんでした。Creator Academyは、数が多いほど良いわけではなく、関連性の高い言葉を少数精鋭で使うよう案内しています。まず動画の内容を正確に表すものに絞り、足りないときだけ追加してください。

「#fyp」や「#おすすめ」のような汎用タグを付けると、おすすめに載りやすくなりますか？

そのような公式の説明は、本記事で確認した範囲では見当たりませんでした。公式の解説では、ハッシュタグはキャプションやサウンドと並ぶ「動画の情報」の例とされています。内容が伝わりにくい汎用タグより、主題を具体的に表す言葉を優先するほうが、見てほしい視聴者に届けやすいと考えられます。

競合と同じハッシュタグを付けても問題ありませんか？

ジャンルを表す一般的な言葉は、内容に合っていれば同じものを使って構いません。避けたいのは、他社の社名・商品名・シリーズ名などの固有名を、関係のない動画に付けることです。視聴者に誤解を与え、信頼を損ねるおそれがあります。